透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 包装上的文案乍一看只是一句质朴的祝福——“愿妈妈幸福美满，永远明媚”，仔细观察却能发现，麦当劳巧用包装上的“M”字样作为形容妈妈词汇的声母——“妈妈”、“美满”、“明媚”。一方面将妈妈与美满、明媚等积极有能量的词汇连接在一起，表达对母亲的赞美；另一方面，“M”的介入让麦当劳也自然成为送出祝福的主体，赢得大众好感。简单稚嫩的孩童字体表达了对母亲最直接的祝福和感谢，其中的意义却值得回味。 二、节日营销，传统媒体还有用吗？ 说起传统媒体，大众往往唏嘘。从以前的如日中天到如今的大厦将倾，新媒体对以报纸杂志、电视为首的传统媒体生存空间的挤压速度快到难以想象。 据《中国新媒体发展报告2020》数据，微信抖音今日头条是公众获取新闻信息的前三大渠道，而选择电视、纸媒的仅有。 其中原因显而易见。传统媒体时代，每个人都处于“被传播”的位置。而当互联网新媒体普 手机号码数据 及后，大众获取信息的速度变快，渠道也趋向多元化，越来越多的人开始掌握话语权，反过来影响着媒体的报道内容。当个体的声音通过互联网被听见，传统媒体自然被削减了价值。 不过从另一方面来说，媒体的发展看似带来了无穷的好处，有一个弊端却无法忽视，即大量内容信息的涌入导致大众在筛选和接收信息方面的困难与混乱，这又进一步导致了人们对新闻的麻木和冷漠。从这个程度上看，其实大部分人仍处于一种“填鸭式”被动灌输信息的状态。 而传统媒体不同。 以上文品牌营销为例，存在于报纸中的品牌广告依赖人们的手动翻阅和触摸带来真实可感的体验，铺满数十张版面的以“母亲节”为主题的报纸为读者带来强有力的视觉冲击，这是其形式上的独特性。 充满情感的文字在个体的翻阅中一页页显露，逐步声音，静态的内容在此时产生了流动的力量。传统媒体用适量且完整的信息内容换来了大众的主观选择，也为他们回馈了最直接的内心体验。 正如时至今日电子书仍然无法取代纸质书，在传统媒体呈现颓势的今天，这些广告的存在或许也为它们的不可替代性提供了强有力的支撑。 就像电影《宇宙探索编辑部》中唐志军在火车上说的那段话：“蜀道不难了，上青天的问题也解决了。现在的人，很难再体会到那种山高水远、路途坎坷的感觉。”科技的进步减少了人类探索的痛苦，也压缩了过程的快乐。媒体的发展亦是如此。倘若我们走慢点，多回头看看，或许就能在边行边思的过程中找回对母亲节最纯粹的感受。 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 我们也相信，在未来，不仅是母亲节，春节、端午节、中秋节等传统节日，乃至618、双十一等大促营销，都能通过传统媒体，焕发出更多可能。 作者：TOP君 来源公。
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發表於 2023-12-7 15:55:02
